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Eine Dame hat mich im Rahmen unseres vergangenen Internetmarketing-Kurstages gefragt, ob sich der Aufwand für einen eigenen Blog lohnt. Es kommt meines Erachtens immer darauf an, was man mit dem Blog erreichen will: Für mich ist der Blog ein ideales Medium, um interessante Fragen aus unseren Kursen oder aus unserem Businessalltag einer breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Wer hingegen ein Onlinetagebuch verfassen will, ist womöglich alleine mit der Publizität bereits zufrieden. Hier sollte aber beachtet werden, dass das Internet nie vergisst; persönliche Einträge sollten gut durchdacht sein, bevor sie der Welt (und evt. dem nächsten Kunden oder Arbeitgebenden) zugänglich gemacht werden. Wer den Blog professionell und zu Businesszwecken aufbauen will, muss berücksichtigen, dass der eigene Einsatz, das Durchhaltevermögen sowie die Qualität und Aktualität der Beiträge ausschlaggebend sind für den Erfolg des Blogs. Hat man sich etabliert, sind die Anzahl Lesenden und die Austauschintensität (sowie dessen Qualität) der User mit dem Blogger wichtige Indikatoren für die Nachhaltigkeit eines Blogs. Kurz gebündelt finden Sie weitere wichtige Links und Tipps rund um den Aufbau eines Business-Blogs:

Was bringt ein Blog?
Public Relations
Evt. neue Aufträge
Unterstützung beim Suchmaschinenmarketing
Mund-Propaganda
Weiterbildung
Networking
Eigene Kompetenz der Öffentlichkeit zur Verfügung stellen
Wertvoller Austausch von Inputs

Achtung: Ein Blog kann sich auch negativ auf das Image auswirken, wenn beispielsweise zuwenig gut recherchiert wurde, so dass mehrheitlich negative Kommentare von Lesenden verfasst werden. Eine gewisse Ernsthaftigkeit und Gewissenheit wirken vorbeugend. Es gibt aber auch  "Antiblogs" oder anonyme Mitarbeiterblogs von Konzernen, die bewusst der Reputation einer Firma schaden wollen.

Was muss man beachten, bevor ein Blog gestartet wird?
Sich bewusst sein, dass ein Blog eine langfristige Sache sein sollte, bevor einen Nutzen generiert werden kann. Nicht zuviel erwarten: Definieren Sie das Ziel Ihres Blogs.
Bloggen Sie, wenn es etwas Spannendes zu erzählen gibt. Ein klassischer „Tagebücherblogs" in Form von Auflistung von Erlebtem ist rasch initiiert; es wäre aber schade, es dabei zu belassen: Teilen Sie Ihr Know-how mit interessierten Usern. Egal, ob als Informationsaustausch, als eine Bündelung von Informationen oder als Kreativitätsgenerator 2.0: Der Nutzen des Blogs geht weit über die Auflistung von Informationen hinaus und kann einen echten Mehrwert für alle generieren.
Geduld haben: Es braucht eine gewisse Zeit, bis ein Blog sich etabliert hat und bis sich eine gewisse Anzahl von Usern dafür interessiert.
Seriös arbeiten und immer die Quellen angeben.
Der Blog muss stets betreut werden (Aktualität der Einträge, Kommentare beantworten).
Das passende Blogsystem wählen: Für Laien gibt es zahlreiche Bloghosting-Dienste wie bsp:
www.blogger.de
www.blogger.com
www.blog.de

Eine gute Übersicht und Vergleiche über diverse deutsche Anbieter finden Sie unter:
http://lexikon2.blog.de/2007/02/15/die_10_besten_bloganbieter~1743753/

Recherchieren Sie auch mal, wieviele andere Blogs es allenfalls schon zum eigenen Thema gibt. Hier gibt es viele Blogverzeichnisse wie bsp.
www.blogsearch.google.ch
www.blogverzeichnis.ch
www.slog.ch
www.blog-sucher.de
www.blogscoop.net
www.blog-webkatalog.de
www.blogtotal.de

Wie starte ich einen Blog?
www.blogbooster.de
www.blogprojekt.de
www.mybloger.de
http://blog.netgra.de/webdesign/wie-erstelle-ich-ein-eigenes-blog
www.blog.de
https://www.blogger.com/start?hl=de

Wie macht man den Blog bekannt?
Regelmässige Beiträge verfassen
Auf griffige Titel achten
Aktuelle Themen verarbeiten
Die Kommentare im Auge behalten und rasch beantworten
An anderen Blogs aktiv über Kommentare teilnehmen
Möglichst viele Links im Blog setzen
Freunden und Kunden vom Blog erzählen
Eine übersichtliche Systematik aufbauen, damit die Texte im Blog selber rasch gefunden werden können.
Evt. Gastautoren einladen und so das Netzwerk erweitern

Weitere gute Tipps finden sich hier:
http://sw-guide.de/webdienste-blogging/wie-starte-ich-ein-blog-und-mache-dieses-bekannt/#4

Viel Spass beim Bloggen wünscht Ruth Imholz