startzentrum

Eine Kundin baut im modischen Bereich eine Firma auf. Dies bedeutet, neben den Aspekten Produkte kreieren, produzieren lassen und verkaufen, auch die Positionierung einer Firma und den Aufbau einer Marke. Da kommt schon früh die Frage nach dem Schutz einer Marke auf.

Meistens entwickelt ein Unternehmer einen Namenszug und weitere Elemente, wie z. Bsp. eine bestimmte Farbgebund, Logos, Formen oder weitere grafische Unterscheidungsmerkmale. Eine Marke hat folgende Funktionen:

a)  Klares Erkennen der Herkunft von Waren und Dienstleistungen
b)  Grantiert die Qualität der Angebote
c)  Dient der Kommunikation

Eine Marke kann einen wichtigen Vermögenswert einer Firma darstellen - so werden jährlich die wertvollsten Marken ermittelt, un de nach Umfrage steht ein anderer hersteller an der Spitze. Die Studie "Best Global Brands 2008" kommt zum Schluss, dass Coca Cola die wertvollste Marke mit einem Wert von 66.7 Mrd. Dollar sei.

Der Schutz der Marke in der Schweiz bedingt einen Markeneintrag beim Institut für geistiges Eigentum (IGE, www.ige.ch) in Bern. Lesen Sie vorher die Artikel "Marken - erste Infos" und die allgemeinen "Informationen über Marken" auf der Homepage des IGE, und lassen Sie sich vom IGE oder einem Markenanwalt beraten. Eine Patentrecherche bietet sich vorher an, um festzustellen, welche Marken bereits eingetragen sind. (www.swissreg.ch).

Der einfachste und kostengünstigste Weg führt über das Internet: www.ige.ch ermöglicht für CHF 350.00  eine Anmeldung (sonst CHF 550.00). Sie laden Bilder Ihrer Marke hoch und definieren die Klassen, in denen Sie einen Schutz benötigen. Inbegriffen sind drei Klassen, jede weitere kostet CHF 100. Die Marke wird in 3-4 Monaten geprüft und anschliessend eingetragen. Der Schutz dauert dann 10 Jahre und kann beliebig oft verlängert werden.

Wenn Sie an einen internationalen Markenaufbau denken, müssen Sie innerhalb von 6 Moanten nach dem Datum der Schweizer Hinterlegung beim IGE die weiteren Länder benennen, dann geniessen Sie den Schutz rückwirkend in den benannten Ländern ab dem Datum der Schweizer Basishinterlegung.

Wenn Sie Erfolg auf dem Markt haben, dann steht nichts mehr im Weg, dass auch Ihre Marke einen wichtigen Teil des Gesamtwertes Ihrer Firma darstellt.

Siehe auch Beitrag "Branding fürStartups" von Stefan Vogler, www.markenexperte.ch