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Krisenstimmung herrscht auch im Personal- und Marketingbereich

Fast alle Unternehmen müssen derzeit Sparmassnahmen ergreifen. Die Krise trifft einmal mehr die Klein(st)unternehmen am härtesten: Da kaum finanzielle Reserven oder Krisenrückstellungen vorhanden sind, gilt es, rasch Kosten zu sparen. Die ersten Budgetpositionen, die dem Rotstift zum Opfer fallen, sind meist Personal- und Marketingaufwände. Doch bevor Entlassungen ausgesprochen oder auf Marketing verzichtet werden muss, gibt es Alternativen:

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Kapitalsuche in der Wirtschaftskrise

Innovative Firmen suchen auch in Zeiten der Wirtschaftskrise Kapital zum Firmenaufbau. Was hat sich verändert, und wo sind die Investoren geblieben?

Investoren durchleben harte Zeiten. Investitionen in den letzten Jahren wurden zu höheren Bewertungen getätigt, und die Wirtschaftskrise hat die Start-ups in den Investorenportfolios auf der Absatz- und Finanzierungsseite getroffen. Institutionelle Investoren wie Venture Capital Firmen sind teilweise liquide, sind aber mit Neuinvestitionen sehr vorsichtig, da sie das Kapital für Nachfinanzierungen von bereits getätigten Investitionen benötigen. Privatinvestoren und Business Angels haben die Auswirkungen der Wirtschaftskrise an ihren Vermögensausweisen und Bewertungen bestehender Start-ups bereits erlebt. Nur wenige Investoren, wie z. Bsp. die Zürcher Kantonalbank mit ihrem Programm Start-up Finance, haben ähnliche Investitionsprogramme wie in den Vorjahren.

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Erfolgsfaktor Kreativität im Business

Überall ist man ständig auf der Suche nach neuen Ideen. Kreativität ist das gängigste Werkzeug, woraus sich Ideen generieren lassen. Kreativitätstechniken werden oft für die Ideensuche für eine Geschäftsgründung eingesetzt. Ganze Marketingkampagnen bauen auf neuen Ideen auf. Im Umgang mit Kunden ist Ideenreichtum ebenfalls nützlich. Aber auch für den Problemlösungsprozess sowie auch für den Innovationsprozess ist Kreativität unverzichtbar. Die Business Tools lanciert im Herbst einen neuen Kurstag zum Thema „Erfolgsfaktor Kreativität im Business" und hat sich in diesem Zusammenhang über die gängigsten Kreativitätstechniken erkundigt. Hier eine kleine Auswahl davon:

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Guerilla-Marketing ist längst salonfähig geworden

Guerilla-Marketing zielt darauf ab, durch unkonventionelle Aktionen und geringem Mitteleinsatz eine große Wirkung zu erzielen. Es verfolgt grundsätzlich dieselben Ziele wie das klassische Marketing - aber mit anderen Mitteln. Es geht darum, den Kampf um die Aufmerksamkeit seines Zielpublikums mittels kreativer Massnahmen zu gewinnen. Eine empfehlenswerte Methode, speziell für Klein(st)unternehmende:

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